「见实科技:46万从业者的私域智库」
从11月7日晚开始,一家大型服务商关于“视频号带货中心运营调整通知”在业内流传,诸多商家讨论之余,多流露出担心,认为这或意味着视频号开放政策正在变化,以及将对当下的“双11”带来负面影响。不过,见实团队多方了解,发现视频号带货中心调整带来的影响将非常小。流出的这则通知,首现于11月7日晚间一家大型服务商的社区,内容中写到:因业务调整,2022年11月30日起,商家将无法通过交易组件接入视频号“带货中心”。届时所有第三方服务商都无法通过该模式接入。根据这则通知所述,一是时间点,“11月30日”也就是本月底成为最后的时间点。二是其中特别有一句“届时所有三方服务商都无法通过该模式接入”。让专注视频号运营的团队倍加关注。如果按上述内容,一旦新的规则开始执行,所有商家都需要跟着对应调整,现在又正值双11高峰期,有重度依赖“带货中心”功能的商家直言“措手不及”。
如果略加回顾,会发现今年7月时,视频号也发出过一则相似的通知,当时那个“关于优化视频号橱窗使用规则的公告”中明确,“2022年11月30日起,‘微信小商店’将无法接入视频号橱窗”。
值得留意的是,是这两个相似的通知,让业界在讨论时有些混淆。而叠加这些信息,也让业界担心,一是运营成本的提升,如是否需要开发小程序、没有服务商协助将导致各种运营门槛抬升。二是解惑的障碍,如有服务商在,他们可以获得随时答疑。但更大担忧则是担心平台是否开始变得不那么开放了,服务商的生存空间受到压制等等。接近视频号团队的知情人士告诉见实,其实带货中心调整在较早之前就已和各大服务商进行了沟通,上述通知中提到的“平台发出的通知书”应该是最后的一个官方行文。这和“双11”无关,只是恰好时间赶上了而已。视频号带货分为“带货中心”和“视频号小店”两种方式:“视频号小店”是店铺,商家、个体户均可以申请;“带货中心”是分销系统,为需要带货的达人提供商品来源。此次调整范围只在“带货中心”内,调整后,第三方服务商依然可以帮助商家开设“视频号小店”,并在满足“带货中心”资质要求的前提下接入“带货中心”。有接近视频号团队人士告诉见实,此次调整只影响少量通过交易组件帮助商家接入“带货中心”的服务商,上述通知中的提到的“终止‘带货中心’合作通知书”也只是定向给到这部分服务商。所以影响数量非常少。由于每个视频号只能绑定一个“视频号小店”,商家可通过加入优选联盟方式入驻“带货中心”,加入后就可以设置佣金,上货到选品广场成功供货。据他所述,调整原因,还是视频号团队希望优化用户体验,助力视频号橱窗商家、视频号橱窗达人有序经营,推动平台生态健康发展。至于其他担忧,一是现在已经有对应的产品功能,在快速帮助商家把“微信小商店”商品信息同步到“视频号小店”。二是服务商依可以为商家提供开设“视频号小店”等服务,包括为商家和达人提供代运营、供应链、培训等等。开放的趋势不会受到影响。
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